『サプリメント』購入金額・飲用頻度は？
デジタルマーケティングカンパニー・オノフの編集長のためごろうです。
健康志向が高まる昨今、生活に欠かせない存在となったサプリメント。
栄養補給のため、毎日飲んでいるという人も多いのではないでしょうか？
今回は、市販されているサプリメントの購入金額・飲用頻度から利用者層を定義し、成分別の購入経験について調査しました。
飲用頻度は「2～3週間に1回程度」
普段、サプリメントをどのくらいの頻度で飲んでいるのでしょう？
飲用頻度を聞いてみたところ
「毎日1回程度」 20.1％
「毎日複数回」8.5％
という結果になりました。
パッケージに記載されている目安量どおりに飲んでいる人もいる一方で、買ってはみたものの、思い出したときにしか飲んでいないという人も多いのかもしれませんね。
サプリメントをどのくらいの頻度で飲用していますか？
1ヶ月の平均購入金額は「0～1000円未満」
サプリメント1年以内利用者に聞いたサプリメントの月平均購入金額は、
「0～1000円未満」 27.1％
「1000～2000円未満」 21.0％
「2000～3000円未満」 18.1％
という結果になりました。
半数近くが2000円未満で、加重平均金額は2922円となりました。
サプリメントを1ヶ月平均いくら購入していますか？
前述の「サプリメント利用頻度」と「サプリメント月平均金額」から、サプリメント利用構造実態を以下のようにまとめました。
1年以内の飲用経験者を月平均金額に応じて3段階に分類。「毎日飲用あり」かつ「月平均金額3000円以上（加重平均以上）」をロイヤル層と定義します。
「ビタミンC」の購入経験が最多
では、どのような成分のサプリメントを購入しているのでしょうか？
成分別で購入経験を聞いてみたところ、全体ベースの上位項目は、
「ビタミンC」 33.6％
「マルチビタミン・葉酸」 27.8％
「亜鉛・鉄・ミネラル」 23.3％
という結果になりました。
美肌サプリの代名詞、「ビタミンC」は3割超と人気の高さがうかがえます。
ロイヤル層も上位項目は全体ベースとほぼ同じですが、「コラーゲン」が5位と上位にランクイン。そのほか「DHA・EPA」「コラーゲン」「ビタミンE」「プロテイン」も全体ベースを上回りました。
購入した経験のあるサプリメントを教えてください
市販のサプリメントの飲用頻度では「月1回以上」が4割超、1ヶ月の平均購入金額の加重平均額は2922円、また、成分別の購入経験は「ビタミンC」が最も多いことがわかりました。
それでは、飲用頻度が高く1ヶ月の平均購入金額も高い『ロイヤル層』はどのような人なのでしょう？
次回から『ロイヤル層』に焦点を当て、深堀してみたいと思います。
9/3（金）公開予定です。